O branded content é um conceito que muitas empresas não conhecem e que, por isso, ainda não fazem o correto uso dentro do marketing.
A área do marketing é extremamente dinâmica e dia após dia novas ferramentas vão surgindo, o que é um passo importante à medida que as tecnologias vão avançando e a internet se fortalece.
Por isso, aproveitar o que o marketing digital tem de melhor é essencial e o famoso branded content é uma dessas ferramentas que não podem ser deixadas de lado.
Na verdade, já faz um tempo que ela surgiu como uma ótima solução para o enorme desafio enfrentado pelas empresas atualmente, que é conseguir transmitir a mensagem correta da sua marca para leads e clientes.
Isso tudo de uma maneira leve e diferenciada, para assim conquistar a atenção deles e conseguir penetrar em sua mente.
Com novas marcas, produtos e serviços surgindo diariamente, bem como a enorme quantidade de informações às quais as pessoas são expostas no dia a dia, o branded content se faz essencial para destacar seu negócio.
Se você quer saber tudo a respeito desse conceito, como ele funciona e cases de sucesso, não deixe de acompanhar esse texto até o final!
O que é o Branded Content?
Para entender bem o que significa branded content, vamos começar pelo conceito e explicá-lo.
Em uma tradução literal, o termo quer dizer “conteúdo de marca”, portanto, ele refere-se à criação de conteúdos que possuem uma relação direta com a sua marca e o universo no qual ela está inserida.
O branded content é uma ferramenta bastante flexível e bem adaptável que encontra-se situada dentro de uma área do marketing que é abrangida por 3 pilares considerados básicos:
- O entretenimento
- A informação
- A publicidade
O melhor em relação a essa ferramenta do marketing, e que a sua empresa deve saber explorar bem, é que hoje existe uma variedade enorme de canais e de formatos disponíveis para os profissionais trabalharem com ela.
Todo conteúdo que você produzir dentro da estratégia de branded content precisa ser de qualidade e ter relevância ao seu público-alvo.
Não adianta criar conteúdo de qualquer forma sem saber se o mesmo está ajudando no dia a dia dos seus clientes ou não.
Caso os conteúdos criados sejam direcionados e agradem o seu público, isso significa que a sua marca será vista como algo informativo e divertido, que atrai e interessa às pessoas que vão vir a comprar produtos e serviços do seu negócio.
Branded Content: entenda a diferença para o Marketing de Conteúdo
Um outro ponto que precisa ser falado é sobre a diferença entre o branded content e o marketing de conteúdo, pois muitas pessoas acreditam se tratar da mesma coisa.
Esses dois conceitos, na verdade, são muito próximos e possuem similaridades, mas eles têm características e objetivos que são bem específicos e devem ser conhecidos.
Em geral, é comum agências e profissionais de marketing oferecerem esses dois serviços juntos em uma mesma estratégia, o que ainda gera mais confusão.
Ainda que os dois tenham por base o bom uso da produção de conteúdo de alta qualidade e relevância para a audiência, a maneira de utilizar e de aplicar os conteúdos varia muito.
Entendendo melhor a diferença entre as estratégias
O branded content tem como objetivo central buscar o fortalecimento da divulgação e do posicionamento da marca na mente dos clientes e leads (potenciais clientes).
No marketing de conteúdo, por outro lado, o desenvolvimento da imagem de marca também tem importância, mas as metas com essa estratégia são mais específicas, como:
- Educar melhor a audiência a respeito de um serviço ou produto
- Gerar mais leads para os times comerciais
- Desenvolver melhores parcerias estratégicas
- Conquistar uma maior fidelização dos clientes
- Tornar a empresa uma autoridade dentro do nicho de atuação, entre outros
Além disso, ainda precisamos diferenciar as duas estratégias em relação ao funil de vendas, no qual o marketing de conteúdo é muito importante.
Ela tem como objetivo conseguir influenciar de forma direta nos resultados das vendas das empresas.
O funil de vendas faz com que as estratégias que forem desenvolvidas dentro do planejamento do marketing de conteúdo ajudem a conduzir o potencial cliente ao longo de toda a jornada.
Essa vai desde o momento em que ele descobre o seu negócio até aquele ponto em que esse cliente decide fechar a compra da sua empresa.
O branded content, logicamente, também ajuda a influenciar nos números das vendas obtidas, mas não de forma direta.
O que acontece é que essa estratégia ajuda a aproximar mais a sua marca do público-alvo e por meio desse sentimento de maior proximidade, faz com que o consumidor lembre-se da sua empresa ao precisar de um certo produto.
A periodicidade do uso das estratégias é diferente
Mais um ponto importante de diferença entre as duas estratégias está na periodicidade de uso de cada uma delas.
Para que você consiga atingir os resultados que deseja através do marketing de conteúdo, é preciso ter bastante consistência, regularidade e continuidade, com um pensamento sempre no longo prazo.
Já em relação ao branded content, você poderá trabalhar com contextos específicos e apenas temporários, de modo a aproveitar-se de um momento pontual ou criar campanhas que tenham prazo de validade.
Mais um ponto que exige bastante atenção é em relação às referências que são usadas por essas duas estratégias de marketing.
O branded content é uma estratégia que busca por inspiração no mundo do entretenimento em geral, como a televisão e o cinema, e o marketing de conteúdo trabalha diretamente com a informação.
Por isso mesmo, o primeiro acaba gerando uma execução mais complexa e uma produção bem maior.
As duas estratégias são complementares e não concorrentes
O que você precisa ter em mente é que essas duas estratégias não são concorrentes, pelo contrário, elas são complementares e ajudam a trazer resultados melhores para a sua empresa.
O melhor é que não importa qual o tamanho do seu negócio e o público com o qual você trabalha, o uso das duas é capaz de aumentar o brand awareness, o que leva a um grande aumento das vendas e da lucratividade.
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Cases de Sucesso envolvendo o branded content
O número de empresas que faz uso da estratégia de branded content aumenta cada vez mais, à medida que elas vão percebendo como ela é importante e extremamente valiosa.
Para deixar isso mais claro, vamos conhecer alguns cases de sucesso do uso dessa estratégia por empresas de diferentes segmentos!
O Boticário
A empresa de marcas de perfume O Boticário fez uma ação de branded content no ano de 2015, na data comemorativa do Dia dos Pais, explorando a relação entre o pai e a filha.
Nas ações, a campanha buscou aproximar a marca da audiência, ao mesmo tempo em que lançou o perfume “Uomini Origem”, tendo como foco a relação entre pais e filhos.
O trabalho da empresa foi criar um vídeo no qual retratou a cumplicidade que existe entre filhos e pais.
Isso foi feito com uma jornalista, chamada Rita Lisauskas, sendo surpreendida com o seu pai, Afonso Lisauskas, visitando-a no estúdio de gravação, quando ela achava que iria conduzir um bate-papo entre pais e filhos.
O objetivo da campanha e todo o conteúdo criado buscou trabalhar de uma maneira bastante real a relação entre as partes, deixando tudo emocionante em relação a como os pais ajudam diretamente a moldar seus filhos.
Dove
Um outro case de sucesso é a campanha da Dove, chamada de Real Beleza, no qual a ideia por trás dela é ressaltar todo o poder e a grandiosa beleza da mulher, que é o público-alvo principal da marca.
As temáticas que a marca aborda de uma maneira única e diferenciada do resto do mercado são o empoderamento feminino e o fato de todas as mulheres serem diferentes.
Um dos vídeos de maior sucesso no qual é usado o branded content tem como conteúdo uma desenhista realizando o retrato falado de uma mulher dentro de duas óticas diversas.
No primeiro, o desenho é feito sob a ótica da própria mulher, descrevendo a si mesmo, enquanto o segundo é essa mesma mulher, mas sendo descrita por uma outra pessoa.
O final do vídeo tem uma comparação entre os dois retratos e as diferenças entre eles ficam muito evidentes, mostrando como o retrato feito pela descrição de outra pessoa é mais aberto, mais bonito e muito mais alegre.
Conclusão
Como você viu, o branded content é uma estratégia de marketing digital extremamente importante e que deve ser usada pelas empresas com foco em sua marca e em gerar maior proximidade com o seu público.
Neste texto, você conheceu mais a respeito de como ela funciona, a diferença dessa estratégia para o marketing de conteúdo, o que costuma gerar confusão, e ainda alguns cases de sucesso do uso dela pelas empresas.
Gostou do artigo de hoje sobre tudo o que você precisa saber a respeito do branded content?
