Quem deseja fazer um bom marketing digital precisa saber, antes de qualquer coisa, o que são palavras-chaves e a importância para o Marketing de conteúdo.
Sempre que se pensa em palavras-chave ou keywords, é normal nos lembrarmos do Google, pois foi lá que esse termo começou a ser disseminado, e tornou-se assim uma variável muito importante nas buscas pela internet.
Apesar disso, o termo palavras-chave passou a significar bem mais do que apenas um fator auxiliar para se encontrar uma determinada página ou conteúdo na internet.
Na atualidade, as keywords servem como uma representação da maneira do mercado pensar. Como assim?
Ao longo desse texto, além de compreender o que são as palavras-chave, você vai entender também qual a importância delas para o marketing de conteúdo.
Quer saber tudo sobre o assunto? Então vamos lá!
O que são palavras-chaves?
A primeira desse artigo sobre o que são palavras-chave e a importância para o marketing de conteúdo é explicar exatamente o que esses conceitos significam.
As palavras-chave, em inglês conhecidas como “keywords”, tratam-se de termos que podem ser compostos por uma ou por mais palavras que formam então o foco principal de uma determina pesquisa.
De maneira prática, é a forma como as pessoas digitam as dúvidas que possuem na barra de buscas dos mecanismos de pesquisas da internet, como o Google, a fim de obter uma determinada resposta.
No caso dos profissionais de marketing, incluindo os redatores, que desenvolvem o marketing de conteúdo, esses são termos que se usa para conseguir elaborar um conteúdo, como um artigo, para compartilhar na web.
Assim que a palavra-chave for definida, o responsável pela escrita do artigo, através do uso correto dela dentro do conteúdo, envia uma mensagem para os buscadores, de modo que eles possam entender qual assunto é abordado ali.
Se você ainda não entendeu o conceito, vamos explicar de uma maneira mais prática.
Digamos que seu objetivo é ganhar massa muscular e quer comprar um suplemento que auxilie a alcançar o resultado.
Como você buscaria por suplementos na internet?
O modo mais provável é que você fosse até o Google e digitasse a sua dúvida, como, “melhor suplemento para ganhar massa muscular”.
A palavra-chave seria “melhor suplemento para ganhar massa muscular”, uma keyword de “cauda longa”, ou seja, mais específica.
Todos os conteúdos, aqueles melhor produzidos, com bom uso de SEO e bem posicionados no Google serão exibidos nos primeiros resultados da sua pesquisa.
O conteúdo que é feito sem uma boa pesquisa e planejamento de palavras-chave dificilmente será mostrado entre as primeiras páginas de resultados e as chances de ser encontrado pelo usuário são muito pequenas.
Isso mostra como o uso da palavra-chave certa pode influenciar positivamente ou não a sua estratégia completa de marketing de conteúdo.
Entendendo melhor a importância das palavras-chave
A quantidade de empresas no Brasil já passou há algum tempo dos 15 milhões e a cada 5 minutos uma nova empresa é criada em nosso país.
Essa enorme quantidade de empresas que são criadas no Brasil se deve, antes de tudo, à busca dos empreendedores por dinheiro, isso é algo óbvio.
Entretanto, os empreendedores deveriam ter uma ambição bem maior do que essa para começar um negócio, o que com certeza iria garantir que menos empresas quebrassem em pouco tempo.
As empresas devem ser criadas com o propósito de solucionar problemas, aqueles problemas que os consumidores possuem e eu querem tanto uma solução para eles.
Mas o que é que isso tem a ver com a importância das palavras-chave? A resposta é: tudo!
Hoje em dia, com o avanço da internet, o elemento responsável por separar o seu público-alvo daquela solução que a sua empresa oferece é ele, aquele termo sobre o qual estamos falando aqui, a palavra-chave.
Quando nós pensamos em palavra-chave, se direcionamos nosso entendimento somente para o uso no SEO ou dentro de links patrocinados, então como empreendedores estamos falhando.
A palavra-chave deve ser voltada para o seu negócio de forma geral, como um todo, ao invés de usar apenas com o intuito de ranquear bem o seu site ou blog dentro do Google, desperdiçando assim seu tempo e dinheiro.
Isso faz com que seja muito importante ter uma pesquisa das palavras-chave do seu negócio bastante estruturada e com prioridades, o que ajudará em seu planejamento e nos resultados obtidos.
A importância da pesquisa de palavra-chave
A pesquisa de palavra-chave é uma estratégia muito importante para o SEM, mas também é essencial para todo o seu negócio como um todo.
Essa pesquisa da palavra-chave ideal é que irá influenciar diretamente em fatores diversos da sua empresa, como:
- O tipo de comunicação da sua marca com o seu público
- O layout que terá um determinado produto
- O foco principal da estratégia de marketing de conteúdo
Tudo isso deixa claro como é extremamente necessário uma grande dedicação e bastante excelência em relação a essa etapa dentro do seu planejamento estratégico da empresa.
O elemento que separa o público de conseguir encontrar a sua empresa na internet, como dito, é a palavra-chave, então fazer a pesquisa desse termo exige que se tenha um conhecimento bastante profundo sobre o seu público-alvo.
Ainda que o problema que essas pessoas enfrentam possam ser representados por diversas palavras-chave, é fato que o que irá determinar a maneira como a pesquisa vai ser realizada é aquela pessoa que se pretende atingir.
Com tudo isso, fica muito claro como é importante a palavra-chave para o marketing, mas também para o sucesso e o direcionamento da sua empresa como um todo.
A falta de critério no uso desses termos pelo seu negócio pode colocar em risco as oportunidades de você ser encontrado pelo seu público e conseguir mais conversões.
Conheça os tipos de palavras-chaves
Um ponto que acho de extrema importância sobre as palavras-chaves, e que desejo abordar aqui, é a respeito dos tipos existentes.
Há quem fale sobre palavras-chave como se fossem a mesma coisa, mas há diferenças entre elas em relação ao seu tamanho e aos seus objetivos.
Quanto mais você conhecer a respeito desses termos, então melhor será o uso que irá fazer deles e os resultados a serem obtidos.
As diferenças entre as palavras-chave acontecem porque as pessoas, ao realizarem buscas na internet, possuem objetivos e intenções distintas.
Por conta disso, é mais do que comum se dividir as keywords em 3 categorias, o que ajuda muito os buscadores da internet a entregarem os resultados de forma mais assertiva.
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Tipos de Palavras-chave
Os três tipos de palavras-chave existentes são:
- Informativo: são todos aqueles termos que estão relacionados com a finalidade de se obter a compreensão sobre um determinado assunto. Por exemplo, quando você pesquisa “Como fazer risotos?”
- Transacional: esse é um tipo de palavra-chave no qual os termos usados possuem o objetivo de realizar uma transação. Por exemplo, quando você pesquisa “preço da gasolina em São Paulo”
- Navegação: é quando você usa palavras ou termos com a finalidade de se encontrar uma determinada marca, um produto ou um serviço. Por exemplo, “padarias perto do bairro Sumaré”
Diferença das palavras-chave em relação ao seu tamanho
Além das diferenças entre as palavras-chave com relação aos objetivos de cada uma delas, as mesmas também podem ser categorizadas de acordo com o tamanho que possuem.
Existem as palavras-chave de cauda curta e aquelas de cauda longa, o que ajudará também as empresas a alcançarem resultados melhores, de acordo com os termos usados.
As palavras-chave de cauda curta são aquelas que tamanho menor, sendo formada por uma até três palavras ou termos, sendo muito mais competitivas para que você consiga ranqueá-las nos primeiros resultados do Google.
É o caso “suplemento para emagrecer”, uma palavra-chave de cauda curta que tem um uso amplo e faz com que os seus conteúdos fiquem entre milhares de outros já existentes na internet.
Já no caso das palavras-chaves de cauda longa, elas são aquelas maiores, praticamente frases, que são bem mais específicas e, também, menos competitivas com relação aos resultados das buscas.
Por exemplo, você pode usar as palavras-chaves de cauda longa “qual é o melhor suplemento para emagrecer”, que terá bem menos resultados do que aquela de cauda curta mostrada anteriormente e facilitará o ranqueamneto nos buscadores.
Todas essas informações são capazes de gerar melhores resultados para o seu negócio, de modo que você pode criar conteúdos de maior qualidade e relevância para o seu público-alvo, trabalhando diretamente as dores dele.
Conclusão
Como você viu, entender o que são palavras-chave e importância para o marketing de conteúdo é essencial para se obter melhores resultados com seu negócio na internet.
Neste texto, você conheceu mais a respeito do que são as palavras-chave, viu como o uso dela é muito mais importante do que apenas para ranquear sites e blogs no Google e ainda os diversos tipos existentes desses termos.
Gostou do artigo de hoje sobre o que são palavras-chaves e importância para o Marketing de conteúdo?
